By Albrecht Fischer, Eva Toball

Das Buch gibt eine detaillierte Anleitung zur Erstellung von Bildvorlagen für die Personalisierung und zeigt eine Vielzahl kreativer Gestaltungsmöglichkeiten auf. Durch den Einsatz eines Skripts können Individualisierungen ohne zusätzliche Programmierkenntnisse direkt in Adobe Photoshop realisiert werden. Personalisierte Bilder erzielen eine hohe Aufmerksamkeit und steigern die Wirkung von Werbemitteln um ein Vielfaches. Oft werden hierzu proprietäre Programme eingesetzt, die den Gestaltungsspielraum des Anwenders einschränken. Die Verwendung von variablen Daten ermöglicht hingegen die Umsetzung grafisch anspruchsvoller Projekte mit Adobe Photoshop. Das Buch will dazu beitragen, Bildpersonalisierung primär als eine grafische und nicht als eine programmiertechnische Aufgabe zu sehen. Es ist damit ein Plädoyer für mehr Kreativität und mehr gestalterische Qualität in der Bildpersonalisierung. Eine Demoversion des eingesetzten Automatisierungsskripts steht on-line zur Verfügung.

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Bei „Otto“, „Markus“ und „Friedrich“ ist sie also aktiv, bei „Max“ und „Johann-Wolfgang“ nicht. Eine Ebene mit Ebenennamen Vorname_4 ist nur aktiv, wenn der Vorname im aktuellen Datensatz genau vier Buchstaben enthält. Sie ist also bei „Otto“ aktiv, bei „Max“ und „Markus“ nicht. Ist eine dynamische Ebene aktiv, werden die weiteren Befehlssequenzen aus dem Ebenennamen ausgewertet. Ist sie nicht aktiv, wird sie ausgeblendet; es werden auch keine der Befehlssequenzen einer nicht aktiven Ebene ausgewertet.

Ohnehin ist einer der häufigsten Fehler bei der Konzeption von Bildpersonalisierungen, dass extreme Textlängen nicht berücksichtigt werden. Wer seine Templates nur für „Max Mustermann“ gestaltet, wird hinterher mit „Sabine Leutheusser-Schnarrenberger“ meist ein Problem haben. Meist sind daher Fallunterscheidungen erforderlich: Je nach Länge des tatsächlich zu personalisierenden Textes wird eine bestimmte Darstellung gewählt. In Photoshop lässt sich dies dadurch realisieren, dass verschiedene Ebenen anlegt und bei der Automatisierung in Abhängigkeit von der Textlänge ein- oder ausgeblendet werden.

Personalisierungstemplates erstellen 39 schachteln lassen. Dies ermöglicht insbesondere das modulare Arbeiten mit Teilmasken. i Wenngleich sich mit den diversen Auswahltechniken in Photoshop eine erste, grobe Maske erstellen lässt, erfordert die exakte Ausarbeitung einer Maske meist eine sorgfältige, manuelle Nachbearbeitung. 3 Ebenenstile, Stile und Einstellungsebenen Für die eigentliche Bildbearbeitung in Photoshop sollten nach Möglichkeit Einstellungsebenen, Ebenenstile und benannte Stile eingesetzt werden.

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